2023~2024的跨年，文娱第一热词当属“繁花”。精彩的叙事、唯美的画面，让人津津乐道的沪上风情：黄河路、和平饭店、外滩27号、东方明珠……霓虹灿烂、灿若花海，那是一个“热血沸腾，人都会飞起来”的上海。

“繁花”已是一种追求与信仰。

无论是至真园还是夜东京，灯红酒绿只是面子，着力还在南京路。酒喝得再好，最后生意不能做在南京路，都是小来来、白相相。

全国时尚看上海，上海要看南京路

剧中，宝总把不知名的“三羊牌”服饰带到上海，把自主研发的火烧丝光棉T恤衫做成全国知名品牌，就选择了与南京路上沪联商厦合作，打响上市第一战。

剧中三羊牌，似是90年代商界中恒源祥的缩影。而剧中沪联商厦的原型，便是当年全国百货零售业龙头“华联商厦”。

90年代，正是华联商厦最辉煌的岁月，是南京路商厦的顶流，范总的三羊牌在“沪联商厦”一炮打响，是完全可能的。

有了运作地方品牌进上海的成功经验，宝总实业的第二仗，依然选择同在南京路的“服饰公司”，对号入座的话，应该是当年华联商厦对面的时装公司了。

“外国品牌的强势进入，激发了本土企业奋起的斗志，我们与世界的差距，就是我们追赶的目标。”宝总的这段独白，揭示了在新时代、新环境鼓舞下“国货当自强”的心声与信仰。

南京路上的“国货信仰”

上海的南京路，可能是最有资格、最有底蕴撑得起这份信仰的。

1920年代，先施百货、永安百货、大新百货和新新百货先后在南京路开业，成为巨头的荟萃之地，上海滩高档和时髦的代名词；南京路也因此孕育出一种“聚欧亚，会中外，融东西，合南北”的“东方全球主义”气质，有了“中华商业第一街”的美誉。

多年以来，不少有眼光、有魄力却籍籍无名的地方小品牌，勇闯大上海、根植南京路，肩负起振兴国货的重任；来自汉口的中华中药老字号蔡同德堂、来自杭州的张小泉剪刀、来自济南的泰康食品店都是其中的佼佼者。

到了《繁花》的时代，更多来自各地的品牌：杉杉西服、俞兆林保暖内衣、羽西化妆品、海尔电器等一大批国产商品，在南京路获得巨大成功，甚至最终上市，成为中国名牌、世界名牌！像宝总这样的商业故事，每天都在南京路上演。

这里不仅是中华商业第一街，也是中国商业智慧的集结地。

“南京路的信仰”不仅有“顾客永远是对的”，也有着众多小品牌的成长路径：在南京路接受最苛刻的检验；引爆潮流成为头部和爆款；铸就品牌自信，实现地方品牌向中国名牌的转变。

“有腔调”的新会陈皮

这种商业智慧，新会陈皮百年来有着多次成功的实践。

据广东文史料记载：19世纪中，新会陈皮在上海的流通领域就已经非常繁荣了。上海就是新会陈皮全国集散地之一，上海滩就有陈皮商号十数家，其中刘怡记、刘全记及伍合盛最为出名。这些商号在每年十一、十二月间在上海开盘，主销新会陈皮一级货。当时新会陈皮的年产量仅仅700吨，上海是中国陈皮出口最大的口岸。

在当代，依然可以佐证的是：南京路的“南货店”还有新会陈皮制品在卖、沪语电影里还在教别人如何用陈皮煲汤。

一家始于清光绪九年，如今有140年历史的上海老字号，推出网红产品“鲍鱼陈皮青团”时就特别指明：馅料为“新会陈皮”；可见，民间有根，陈香有魂。

百年陈香，海上回响！2022年8月，陈皮村品牌开始落笔上海，深耕布局。一年多来，新会陈皮凭借其高品质、可塑性以及与上海高端消费行业的适配性、文化内涵，重新燃起上海滩的热情。2023年11月，新会陈皮村先后南京东路步行街“上海市第一医药商店”“上海市第一食品商店”设立专柜，开业迎宾！

新会陈皮重回南京路，展现了陈皮村“中华老字号”和“国潮非遗”的百年底气和创新锐气！也再度受到沪上众多文化、餐饮、金融、收藏、康养、快消等行业的青睐。

岁末，“2023中国区域农业产业品牌影响力指数TOP100”正式发布，“新会陈皮”品牌影响力指数达993.87，连续两年位居该指数TOP100第1位。

《繁花》打开了这座城市尘封的记忆：听说黄河路苔圣园的年夜饭只剩午市大厅了；进贤路本帮菜馆人多到接待不过来；和平饭店的英国套房有钱也订不上了……最近，南京路上新会陈皮销量也开始节节攀升了。

在这条人潮汹涌、潮起潮落的“中华第一街”上，“宝总”“陈皮村”们依然心怀梦想：“唯有向前，以赤子之心奔赴高山大海，方可拥入满眼繁花（华）”。

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